Modul Produkt- und Preismanagement

Code:	293400
Modul:	Produkt- und Preismanagement
Module title:	Product and Price Management
Version:	1.0 (03/2023)
letzte Änderung:	10.07.2023
Modulverantwortliche/r:	Prof. Dr. phil. Zips, Sebastian Sebastian.Zips@hszg.de

angeboten in den 3 Studiengängen:	Betriebswirtschaft (B.A.) gültig ab Matrikel 2024
	Nachhaltige Betriebswirtschaft (B.A.) gültig ab Matrikel 2024
	Nachhaltige Betriebswirtschaft (B.A.) gültig ab Matrikel 2025

Modul läuft im:	WiSe (Wintersemester)
Niveaustufe:	Bachelor/Diplom
Dauer des Moduls:	1 Semester
Status:	Pflichtmodul (Vertiefung)
Lehrort:	Zittau
Lehrsprache:	Deutsch

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*	Gesamtarbeitsaufwand pro Modul (1 ECTS-Punkt entspricht einem studentischen Arbeitsaufwand von 30 Zeitstunden)
**	eine Semesterwochenstunde (SWS) entspricht 45 Minuten pro Woche

Selbststudienzeit in h	Angabe gesamt	davon
	105	45 Vor- und Nachbereitung LV	45 Vorbereitung Prüfung	15 Sonstiges

Lehr- und Lernformen:	Frontalunterricht Gruppenarbeit Lesen von Fallstudien Einbezug von Videos



Prüfung(en)
Prüfung	Prüfungsleistung als Klausur (PK)	90 min	100.0%

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Lerninhalt:	I. Produktmanagement: Grundlagen der Produktpolitik Produkteigenschaften und -komponenten Portfoliomanagement a) Strategische Basics: PLC, BCG Matrix b) Innovation und Produktidee c) Markteinführung (Launch) d) Variation/Modifikation e) Facelift/ Relaunch// Elimination II. Preismanagement Grundlagen der Preispolitik Preisbildungen, Preisstrategien Preispsychologische Grundlagen

Lernergebnisse/Kompetenzen:
Fachkompetenzen:	Studierende sind nach erfolgreichem Abschluss des Kurses in der Lage: - die Grundlagen der Produktpolitik zu umreißen (Sachlichkeit). - die Produktkomponenten darzustellen (Sachlichkeit). - die Produkte in Portfolios zuordnen (Ganzheitliches Denken, Analytische Fähigkeit). - Neuprodukte und Innovationen konzipieren. (Markt- und Umfeldorientierung, Projektmanagement). - Eine Markteinführung planen und skizzieren (Markt- und Umfeldorientierung, Ganzheitliches Denken, Projektmanagement). - Produkte nach Marktansprüchen evaluieren und anpassen (Problemlösungsfähigkeit). - Marktgerechte Schritte für bestehende Produkte überprüfen (Planungsfähigkeit, Entscheidungsfähigkeit). - die Grundlagen der Preispolitik zu umreißen (Sachlichkeit). - die richtigen Preisstrategien nach preispsychologischen Kriterien wählen und für die Produkte jeweils passend auswählen (Planungsfähigkeit).
Fachübergreifende Kompetenzen:	Studierende sind nach erfolgreichem Abschluss des Kurses in der Lage: - neue Ideen und Lösungen zu entwickeln. - kontextgerechte Lösungen und Einführungsstrategien für Problemlösungen zu entwickeln. - flexibel auf Veränderungen reagieren können/sich neuen Anforderungen anzupassen. - Berichte, Produkte oder Ideen einem Publikum in der eigenen Sprache/Fremdsprache zu präsentieren.

Notwendige Voraussetzungen für die Teilnahme:	keine
Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme:	WB 3.5 Marketing

Literatur:

I. Produktmanagement Aumayr, Klaus. 2019.Erfolgreiches Produktmanagement: Tool-Box für das professionelle Produktmanagement und Produktmarketing. Wiesbaden. 5.Auflage. Herrman, Andeas/Huber Frank. 2013. Produktmanagement: Grundlagen - Methoden - Beispiele. Wiesbaden. 3. Auflage Matys, Erwein. 2022 Praxishandbuch Produktmanagement: Grundlagen und Instrumente. Frankfurt. E-Book. 8. Auflage. II. Preismanagement Frohmann, Frank. 2022. Digitales Pricing: Strategische Preisbildung in der digitalen Wirtschaft mit dem 3-Level-Modell. Wiesbaden. 2.Auflage. Simon, Hermann/ Fassnacht Martin. 2016. Preismanagement: Strategie - Analyse - Entscheidung - Umsetzung. Wiesbaden. 4. Auflage Husemann-Kopetzky, Markus. 2020. Preispsychologie: In vier Schritten zur optimierten Preisgestaltung (essentials). Wiesbaden.1. Auflage