Modul Content Marketing & Public Relations

Code:	272850
Modul:	Content Marketing & Public Relations
Module title:	Content Marketing & Public Relations
Version:	1.0 (01/2021)
letzte Änderung:	26.06.2023
Modulverantwortliche/r:	M.A. Benad, Sebastian sebastian.benad@hszg.de
	M.A. Benad, Sebastian sebastian.benad@hszg.de

angeboten in den 3 Studiengängen:	Internationale Wirtschaftskommunikation (B.A.) gültig ab Matrikel 2021
	Internationale Wirtschaftskommunikation (B.A.) gültig ab Matrikel 2022
	Internationale Wirtschaftskommunikation (B.A.) gültig ab Matrikel 2025

Modul läuft im:	WiSe (Wintersemester)
Niveaustufe:	Bachelor/Diplom
Dauer des Moduls:	1 Semester
Status:	Pflichtmodul (Vertiefung)
Lehrort:	Görlitz
Lehrsprache:	Deutsch

Workload* in

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*	Gesamtarbeitsaufwand pro Modul (1 ECTS-Punkt entspricht einem studentischen Arbeitsaufwand von 30 Zeitstunden)
**	eine Semesterwochenstunde (SWS) entspricht 45 Minuten pro Woche

Selbststudienzeit in h	Angabe gesamt	davon
	105	50 Vor- und Nachbereitung LV	25 Vorbereitung Prüfung	30 Sonstiges

Lehr- und Lernformen:	- Vorlesungen und Übungen - Gruppenarbeit - problembasiertes Lernen

Hinweise:

Grundsätzlich sollte ein Interesse für digitale Medien und technologische Innovationen im Bereich Kommunikation vorhanden sein.



Prüfung(en)
Prüfung	Prüfungsleistung als Referat (PR)	-	100.0%

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Lerninhalt:

-Public Relations (PR): Grundlagen, Ziele, Aufgaben/Funktionen und Wirkmechanismen in der organisationalen Kommunikationsarchitektur -Entwicklung, Umsetzung und Evaluierung von PR-Konzepten -Stakeholdermanagement: Determinierung, Bewertung und Maßnahmenentwicklung -Content Marketing: Einordnung in das (E-)Marketing, Ziele und Funktionen -Effiziente Content-Entwicklung: Strategien, Tools und Controlling

Lernergebnisse/Kompetenzen:
Fachkompetenzen:	Nach Absolvieren des Moduls sind die Studierenden in der Lage, 1. Grundsätzliche Wirkungsmechanismen des Inbound-Marketings zu verstehen 2. Kunden- und Stakeholderorientierte PR-Konzepte zu entwickeln 3. Content Marketing-Maßnahmen, -Instrumente und -Tools zu bewerten und in den organisationalen Kommunikationsmix umsetzungsorientiert zu integrieren 4. Relevante Stakeholder des Unternehmens/der Organisation zu managen
Fachübergreifende Kompetenzen:	Nach Absolvieren des Moduls sind die Studierenden in der Lage, 1. Den Wertschöpfungsbeitrag von PR und Content Marketing zu erkennen. 2. PR- und Content Marketing-Maßnahmen organisationsübergreifend umzusetzen. 3. Online- und offlinebasierte Kommunikationsmaßnahmen wirkungsorientiert zu verknüpfen und zu organisieren.

Notwendige Voraussetzungen für die Teilnahme:	E-Marketing

Literatur:

Fröhlich, R., Szyszka, P., Bentele, G.: Handbuch der Public Relations: Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln, 3. Auflage, Wiesbaden 2015 Zerfaß, A., Piwinger, M., Röttger, U.: Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie – Management – Wertschöpfung, 3. Auflage, Wiesbaden 2022 Hilker, C.: Content Marketing in der Praxis, 1. Auflage, Wiesbaden 2017 Heinrich, S.: Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen, 2. Auflage, Wiesbaden 2020 Die Literaturliste wird zu ausgewählten Themenbereichen im Rahmen der Lehrveranstaltungen durch Hinweise auf Spezialliteratur und weitere Quellen ergänzt.