Modul Grundlagen Marketing

Code:	270550
Modul:	Grundlagen Marketing
Module title:	Basics Marketing
Version:	1.0 (12/2020)
letzte Änderung:	20.04.2025
Modulverantwortliche/r:	Prof. Dr. rer.pol. Saatkamp, Jörg j.saatkamp@hszg.de
	Prof. Dr. Riffert, Christa christa.riffert@ibs.or.at

angeboten in den 2 Studiengängen:	Management im Gesundheitswesen Österreich (Berufsbegleitender Studiengang) (B.A.) gültig ab Matrikel 2021
	Management im Gesundheitswesen Österreich (Berufsbegleitender Studiengang) (B.A.) gültig ab Matrikel 2025

Modul läuft im:	WiSe+SoSe (Winter- und Sommersemester)
Niveaustufe:	Bachelor/Diplom
Dauer des Moduls:	1 Semester
Status:	Pflichtmodul (Vertiefung)
Lehrort:	Österreich
Lehrsprache:	Deutsch

Workload* in

SWS **

Semester

Zeit- std.

ECTS- Pkte

1

2

3

4

5

6

7

8

V

S

P

W

V

S

P

W

V

S

P

W

V

S

P

W

V

S

P

W

V

S

P

W

V

S

P

W

V

S

P

W

150

5

2.4

1.6

0.8

0

0

*	Gesamtarbeitsaufwand pro Modul (1 ECTS-Punkt entspricht einem studentischen Arbeitsaufwand von 30 Zeitstunden)
**	eine Semesterwochenstunde (SWS) entspricht 45 Minuten pro Woche

Selbststudienzeit in h	Angabe gesamt	davon
	123	54 Vor- und Nachbereitung LV	30 Vorbereitung Prüfung	39 Sonstiges

Lehr- und Lernformen:	Vorlesungen, Übungen, Selbststudium



Prüfung(en)
Prüfung	Prüfungsleistung als Klausur (PK)	90 min	100.0%

---

Lerninhalt:

Marketing als zentrale Funktion eines integrierten Managementsystems. Phasen einer konsistenten strategischen und operativen Marketingplanung (Marketingkonzeption): Unternehmensdiagnose / SWOT-Analyse. Generierung von Unternehmensphilosophie / Corporate Identity. Ableitung von Unternehmens- und Marketingzielen. Abgrenzung und Evaluation Strategischer Geschäftsfelder. Entwicklung von Geschäftsfeld- und Marktteilnehmerstrategien. Strategiekonforme Marketinginstrumentepolitik / Marketing-Mix. Elemente eines abgestimmten Marketingcontrollings. Darüber hinaus: Implementierung (Umsetzung / Durchsetzung) der Marketingkonzeption.

Lernergebnisse/Kompetenzen:
Fachkompetenzen:	Nach Abschluss des Moduls können die Studierenden ... - Probleme im Marketing beschreiben und Methoden zur Analyse anwenden - eine Situationsanalysen erstellen - Elemente der Corporate Identity bewerten bzw. entwickeln - Geschäftsfelder abgrenzen und eine Marktsegmentierung durchführen - eine passende Instrumentepolitik strategiekonform ausgestalten - Instrumente des Marketing-Controllings beschreiben - eine strategische und operative Marketingplanung durchführen bzw. ein strategisches und operatives Management entwickeln
Fachübergreifende Kompetenzen:	Nach Abschluss des Moduls können die Studierenden ... - eigenverantwortlich Projekte bearbeiten - im Team arbeiten - entwickelte Lösungen vertreten und und Feedback einholen

Notwendige Voraussetzungen für die Teilnahme:	keine
Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme:	keine

Literatur:	Zu Semesterbeginn wird jeweils die Literaturliste aktualisiert und zu ausgewählten Themenbereichen durch Hinweise auf Spezialliteratur ergänzt: Meffert, H./ Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, 9.Auflage, 2018 Meffert et al.: Marketing, 14.Auflage, 2024 Kotler et al.: Marketing-Management, 16.Auflage, 2023