Modul Marketing

Code:	101760
Modul:	Marketing
Module title:	Marketing
Version:	1.0 (02/2007)
letzte Änderung:	11.03.2021
Modulverantwortliche/r:	Prof. Dr. phil. Zips, Sebastian Sebastian.Zips@hszg.de

angeboten in den 5 Studiengängen:	Betriebswirtschaft (B.A.) gültig ab Matrikel 2019
	Betriebswirtschaft (Dipl.-Kfm. (FH) / Dipl.-Kffr. (FH)) gültig ab Matrikel 2018
	Betriebswirtschaft - Programmstudierende (B.A.) gültig ab Matrikel 2016
	Betriebswirtschaft - Programmstudierende (B.A.) gültig ab Matrikel 2021
	Unternehmensführung (Berufsbegleitender Studiengang) (B.A.) gültig ab Matrikel 2020

Modul läuft im:	SoSe+WiSe (Sommer- und Wintersemester)
Niveaustufe:	Bachelor/Diplom
Dauer des Moduls:	1 Semester
Status:	Pflichtmodul
Lehrort:	Zittau
Lehrsprache:	Deutsch

Workload* in

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*	Gesamtarbeitsaufwand pro Modul (1 ECTS-Punkt entspricht einem studentischen Arbeitsaufwand von 30 Zeitstunden)
**	eine Semesterwochenstunde (SWS) entspricht 45 Minuten pro Woche

Selbststudienzeit in h	Angabe gesamt
	105

Lehr- und Lernformen:	Die Vermittlung des Fachwissens erfolgt in Form von Vorlesungen mit aktiver Einbeziehung der Studierenden. Zur Vertiefung des in den Vorlesungen erworbenen Wissens dienen begleitende Seminare.

Hinweise:

keine



Prüfung(en)
Prüfung	Prüfungsleistung als Klausur (PK)	90 min	100.0%

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Lerninhalt:	Grundbegriffe des Marketing Markt und Wettbewerb Konsumentenverhalten Strategisches Marketing Marketing Mix (4 Ps) Grundlagen des Online Marketings Einführung in das Wissenschaftliche Arbeiten

Lernergebnisse/Kompetenzen:
Fachkompetenzen:	Nach erfolgreicher Kursteilnahme sind die Studierenden in der Lage : - die Grundlagen von Markt- und Wettbewerb darzustellen (Sachlichkeit, Markt-Umfeldorientierung). - die Grundlagen des Konsumentenverhaltens zu umschreiben - (Sachlichkeit, Markt-Umfeldorientierung). - die passenden Werkzeuge für Grundfragen einer Marktstrategie anzuwenden (Konzeptionsfähigkeit, Planungsfähigkeit). - die Grundlagen der 4 Ps zu umreißen (Sachlichkeit, Markt- und Umfeldorientierung). - die Grundlagen des Marketings auf digitale Medien transferieren zu können (Medien- und digitale Orientierung). - eine wissenschaftliche Aufgabenstellung aus dem Bereich Marketing zu lösen (Analytische Fähigkeiten, Systematisch-methodisches Vorgehen).
Fachübergreifende Kompetenzen:	Nach erfolgreicher Kursteilnahme sind die Studierenden in der Lage: Konstruktiv in einer Gruppe Ergebnisse zu erarbeiten und Strategien zu entwickeln. unter Anleitung selbständig zu arbeiten.

Notwendige Voraussetzungen für die Teilnahme:	keine
Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme:	Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Volkswirtschaftslehre

Literatur:	Bruhns, Manfred. 2016. Marketing.Grundlagen für Studium und Praxis. Wiesbaden. Homburg/Krohmer.2009. Marketingmanagement. Wiesbaden. Kuss,Kleinaltenkamp. 2016. Marketing Einführung.Wiesbaden. Kotler, Ph.: 2005. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, And Control, 11th Edition, New Jersey. Meffert/Burmann/Kirchgeorg: 2014. Marketing. Wiesbaden.