Modul Brand Management

Code:	252600
Modul:	Brand Management
Module title:	Brand Management
Version:	1.0 (06/2019)
letzte Änderung:	21.05.2021
Modulverantwortliche/r:	Dipl.-Kffr. Langschwager, Solvig S.Langschwager@hszg.de
	Prof. Dr. rer. pol. Maiwald, Falk f.maiwald@hszg.de
	Mag. Reiter, Andreas a.reiter@ztb-zukunft.com

angeboten in den 2 Studiengängen:	International Business Management (Berufsbegleitender Studiengang) (M.A.) gültig ab Matrikel 2019
	International Business Management (Berufsbegleitender Studiengang) (M.A.) gültig ab Matrikel 2023

Modul läuft im:	WiSe (Wintersemester)
Niveaustufe:	Master
Dauer des Moduls:	1 Semester
Status:	Pflichtmodul (Vertiefung)
Lehrort:	Österreich
Lehrsprache:	Deutsch

Workload* in

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*	Gesamtarbeitsaufwand pro Modul (1 ECTS-Punkt entspricht einem studentischen Arbeitsaufwand von 30 Zeitstunden)
**	eine Semesterwochenstunde (SWS) entspricht 45 Minuten pro Woche

Selbststudienzeit in h	Angabe gesamt	davon
	130	54 Vor- und Nachbereitung LV	30 Vorbereitung Prüfung	46 Sonstiges

Lehr- und Lernformen:	Die Vermittlung der Modulinhalte erfolgt in Vorlesungen und Seminaren. Das Selbststudium nimmt einen großen Anteil ein.

Hinweise:

keine



Prüfung(en)
Prüfung	Prüfungsleistung als Klausur (PK)	90 min	100.0%

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Lerninhalt:	- Identitätsbasierte Markenführung (Marken-Identität, Markenpositionierung) - Strategisches Marken-Management (Einzelmarken-, Dachmarken-Strategie etc.) - Brand Communication (inkl. Social Design, Branded Events und Digital Experience) - Brand Experience Design (Management der Marken-Kontaktpunkte, on-/offline)

Lernergebnisse/Kompetenzen:
Fachkompetenzen:	Nach erfolgreichem Absolvieren des Moduls sind die Studierenden in der Lage: - Unternehmensmarken zu entwickeln und zu führen, - Marken in der digitalen und analogen Marken-Kommunikation zu managen, - praxistauglicher Customer Experience/Marken-Kontaktpunkte zu entwickeln.
Fachübergreifende Kompetenzen:	Nach erfolgreicher Teilnahme an diesem Modul sind die Studierenden gestärkt in: - ihrer Fähigkeit zur Konzeptionierung und Realisierung eines Projektes in einem größeren Team - der Versiertheit bei der Adaption theoretischer Erkenntnisse auf Praxisbedingungen - der Entwicklung von praxiserprobten Lösungen aus Kundensicht (Customer Experience)

Notwendige Voraussetzungen für die Teilnahme:	keine
Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme:	Grundkenntnisse Marketing

Literatur:

Baetzgen, A. (Hrsg): Brand Experience. An jedem Touchpoint auf den Punkt begeistern (2015) Burmann, Ch., Halaszovich, T., Schade, M., Hemmann, F.: Identitätsbasierte Markenführung. Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling (2015) Dänzler, St., Heun, Th.: Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert (2014) Esch, F.-R.: Strategie und Technik der Markenführung (2012) Hellmann, K.-U.: Soziologie der Marke (2003)