Modul Healthcare Marketing

Code:	237750
Modul:	Healthcare Marketing
Module title:	Healthcare Marketing
Version:	1.0 (01/2018)
letzte Änderung:	14.01.2024
Modulverantwortliche/r:	Prof. Dr. rer. pol. Maiwald, Falk f.maiwald@hszg.de

angeboten in den 3 Studiengängen:	Management im Gesundheitswesen (B.A.) gültig ab Matrikel 2019
	Management im Gesundheitswesen (B.A.) gültig ab Matrikel 2020
	Management im Gesundheitswesen (B.A.) gültig ab Matrikel 2021

Modul läuft im:	WiSe (Wintersemester)
Niveaustufe:	Bachelor/Diplom
Dauer des Moduls:	1 Semester
Status:	Pflichtmodul
Lehrort:	Zittau
Lehrsprache:	Deutsch

Workload* in

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*	Gesamtarbeitsaufwand pro Modul (1 ECTS-Punkt entspricht einem studentischen Arbeitsaufwand von 30 Zeitstunden)
**	eine Semesterwochenstunde (SWS) entspricht 45 Minuten pro Woche

Selbststudienzeit in h	Angabe gesamt
	105

Lehr- und Lernformen:	Vorlesung mit aktiver Einbeziehung der Studierenden. Ineraktive Vertiefung in Seminaren zur Hinterfragung des Inhalts an Beispielen.

Hinweise:

Laufend aktualisierte vorlesungsbegleitende Unterlagen



Prüfung(en)
Prüfungsvorleistung	Prüfungsvorleistung Laborarbeit (VL)
Prüfung	Prüfungsleistung als Klausur (PK)	90 min	100.0%

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Lerninhalt:	Schlüsselbegriffe ganzheitlichen Marketingverständnisses kennen, verstehen und auf praktische Fragen anwenden; Inhalte und Zusammenhänge von Marketingdiagnosen, Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmaßnahmen beschreiben, interpretieren und auf einfache Aufgabenstellungen hin praktisch veranschaulichen können; Strukturen von Marketingkonzeptionen umreißen können.

Lernergebnisse/Kompetenzen:
Fachkompetenzen:	Begriffe, Inhalte und Zusammenhänge des Marketing als ganzheitliche marketingorientierte Unternehmensführung verstehen, konsistent gliedern, kritisch hinterfragen und systematisch anwenden
Fachübergreifende Kompetenzen:	Selbstständig relevante Problemstellungen für Unternehmen am Markt erkennen und verantwortlich schlüssige Lösungswege (kritischer Rationalismus) erarbeiten; im Team diskursiv Marketingprojekte in komplexen Marketinganforderungen erfassen, analysieren, bewerten und entscheiden

Notwendige Voraussetzungen für die Teilnahme:	keine
Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme:	Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Volkswirtschaftslehre

Literatur:	Homburg/Krohmer: Marketingmanagement, 3. Auflage, Wiesbaden 2009 Kotler, Ph.: Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, And Control, 11th Edition, New Jersey 2005 Meffert/Burmann/Kirchgeorg: Marketing, 12. Auflage, Wiesbaden 2014 Renker, C.: Marketing im Mittelstand. Anforderungen, Strategien, Maßnahmen, 4. Auflage, Berlin 2012