Modul E-Marketing

Code:	212600
Modul:	E-Marketing
Module title:	E-Marketing
Version:	1.0 (01/2016)
letzte Änderung:	08.11.2022
Modulverantwortliche/r:	Prof. Dr.-Ing. ten Hagen, Klaus k.tenhagen@hszg.de
	M.A. Benad, Sebastian sebastian.benad@hszg.de

angeboten in den 4 Studiengängen:	Internationale Wirtschaftskommunikation (B.A.) gültig ab Matrikel 2021
	Tourismusmanagement (B.A.) gültig ab Matrikel 2016
	Tourismusmanagement (B.A.) gültig ab Matrikel 2017
	Tourismusmanagement (B.A.) gültig ab Matrikel 2020

Modul läuft im:	WiSe (Wintersemester)
Niveaustufe:	Bachelor/Diplom
Dauer des Moduls:	1 Semester
Status:	Pflichtmodul
Lehrort:	Görlitz
Lehrsprache:	Deutsch

Workload* in

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*	Gesamtarbeitsaufwand pro Modul (1 ECTS-Punkt entspricht einem studentischen Arbeitsaufwand von 30 Zeitstunden)
**	eine Semesterwochenstunde (SWS) entspricht 45 Minuten pro Woche

Selbststudienzeit in h	Angabe gesamt	davon
	105	70 Vor- und Nachbereitung LV	0 Vorbereitung Prüfung	0 Sonstiges

Lehr- und Lernformen:	- Vorlesungen und Workshops - Gruppenarbeit - problembasiertes Lernen

Hinweise:

Die Erstellung der Prüfungsleistung als Beleg erfolgt, wenn möglich, auf Basis eines Projektes mit einem Kooperationspartner aus der Wirtschaft.



Prüfung(en)
Prüfung	Prüfungsleistung als Beleg (PB)	-	100.0%

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Lerninhalt:	- Grundlagen des E-Marketing - Content-Marketing-Strategien - Der Weg zum optimalen Content im Marketing - Toolkit zur Content-Produktion - Content-Management-Systeme - Content-Marketing-Controlling

Lernergebnisse/Kompetenzen:
Fachkompetenzen:	Nach Absolvieren des Moduls sind die Studierenden in der Lage: 1) die grundsätzlichen Wirkmechanismen im E-Marketing zu verstehen 2) Instrumente des E-Marketing anzuwenden 3) Grundlagen des Content-Marketings anzuwenden 4) Implementierte SEO- und SEA Maßnahmen zu charakterisieren 5) Grundlagen der Bedienung eines CMS (Typo3 oder WordPress) anzuwenden 6) diverse Contentformate hinsichtlich ihrer Wirkung zu charakterisieren, selbstständig zu planen und unter Einsatz eines CMS zu implementieren
Fachübergreifende Kompetenzen:	Nach Absolvieren des Moduls sind die Studierenden in der Lage: 1) selbständig projektbezogene Inhalte zielgruppenspezifisch für den für einen Webauftritt aufzuarbeiten und zu realisieren

Notwendige Voraussetzungen für die Teilnahme:	keine
Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme:	Zielgruppen und Lebensstiltypologien strategisches Marketing Grundlagen der Textverarbeitung

Literatur:

Ralf T. Kreutzner „Online Marketing“ – Springer 2016 Erwin Lammenett „Praxiswissen Online Marketing“ – Springer 2015 Hinterholzer und Jooss „Social Media Marketing und Management im Tourismus“ Springer 2013 Prof. Dr. Claudia Fraas, Dr. Stefan Meier, Christian Pentzold, "Online-Kommunikation Grundlagen, Praxisfelder und Methoden" - Oldenbourg Wissenschaftsverlag GmbH, 2012 Alexander Kolano, "Effektivität in der Online- Kommunikation" - Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 Weitere Literatur wird entsprechend Themengebieten zu Beginn des Semesters bekannt gegeben.