Letzte Änderung : 13.03.2026 17:50:42   



Modulausgabe

Code: 272850
Modul: Content Marketing & Public Relations
Module title: Content Marketing & Public Relations
Version: 1.0 (01/2021)
letzte Änderung: 26.06.2023
Modulverantwortliche/r: M.A. Benad, Sebastian
sebastian.benad@hszg.de

M.A. Benad, Sebastian
sebastian.benad@hszg.de

wird in 3 Studiengängen angeboten: Internationale Wirtschaftskommunikation (Bachelor of Arts) gültig ab Matrikel 2021 (Pflichtmodul (Vertiefung))
Internationale Wirtschaftskommunikation (Bachelor of Arts) gültig ab Matrikel 2022 (Pflichtmodul (Vertiefung))
Internationale Wirtschaftskommunikation (Bachelor of Arts) gültig ab Matrikel 2025 (Pflichtmodul (Vertiefung))

Modul läuft im: WiSe (Wintersemester)
Niveaustufe:Bachelor/Diplom
Dauer des Moduls:1 Semester
Lehrsprache:Deutsch
Lehrort:Görlitz

ECTS-Punkte: 5
Gesamtworkload in h 150

Präsenzzeit
gesamt SWS
davon
4
1
Vorlesung
2
Seminar/Übung
1
Praktikum
0
Weiteres
Selbststudienzeit
in h
gesamt
davon
105
50
Vorb. LV
25
Vorb. Prüfung
30
Sonstiges


Prüfung(en)
Prüfung: Prüfungsleistung als Referat (PR)
 - 
 100.0%


Lehr- und Lernformen:- Vorlesungen und Übungen
- Gruppenarbeit
- problembasiertes Lernen

Hinweise: Grundsätzlich sollte ein Interesse für digitale Medien und technologische Innovationen im Bereich Kommunikation vorhanden sein.

Lehrinhalte: -Public Relations (PR): Grundlagen, Ziele, Aufgaben/Funktionen und Wirkmechanismen in der organisationalen Kommunikationsarchitektur
-Entwicklung, Umsetzung und Evaluierung von PR-Konzepten
-Stakeholdermanagement: Determinierung, Bewertung und Maßnahmenentwicklung
-Content Marketing: Einordnung in das (E-)Marketing, Ziele und Funktionen
-Effiziente Content-Entwicklung: Strategien, Tools und Controlling


Lernergebnisse/Kompetenzen:
Fachkompetenzen: Nach Absolvieren des Moduls sind die Studierenden in der Lage,
1. Grundsätzliche Wirkungsmechanismen des Inbound-Marketings zu verstehen
2. Kunden- und Stakeholderorientierte PR-Konzepte zu entwickeln
3. Content Marketing-Maßnahmen, -Instrumente und -Tools zu bewerten und in den organisationalen Kommunikationsmix umsetzungsorientiert zu integrieren
4. Relevante Stakeholder des Unternehmens/der Organisation zu managen
Fachübergreifende Kompetenzen: Nach Absolvieren des Moduls sind die Studierenden in der Lage,
1. Den Wertschöpfungsbeitrag von PR und Content Marketing zu erkennen.
2. PR- und Content Marketing-Maßnahmen organisationsübergreifend umzusetzen.
3. Online- und offlinebasierte Kommunikationsmaßnahmen wirkungsorientiert zu verknüpfen und zu organisieren.


Notwendige Voraussetzungen für die Teilnahme: E-Marketing


Literatur: Fröhlich, R., Szyszka, P., Bentele, G.: Handbuch der Public Relations: Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln, 3. Auflage, Wiesbaden 2015
Zerfaß, A., Piwinger, M., Röttger, U.: Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie – Management – Wertschöpfung, 3. Auflage, Wiesbaden 2022
Hilker, C.: Content Marketing in der Praxis, 1. Auflage, Wiesbaden 2017
Heinrich, S.: Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen, 2. Auflage, Wiesbaden 2020

Die Literaturliste wird zu ausgewählten Themenbereichen im Rahmen der Lehrveranstaltungen durch Hinweise auf Spezialliteratur und weitere Quellen ergänzt.